لماذا تعتبر ESG حاسمة هذه الأيام ؟

في السنوات 30 الماضية، دخلت ESG في أجندة الأعمال كوسيلة لتلبية متطلبات المستهلك الحديث، الذي يشعر بقلق متزايد بشأن كيفية مساعدة الشركات في حل المشكلات الاجتماعية. وقد أصبحت مسألة مركزية في عملية صنع القرار الاستراتيجي للمنظمات. نتيجة لذلك، لم تفلت أندية كرة القدم من هذا الاتجاه.
ESG هي وسيلة للأندية لإعادة الاتصال بمناطقها الأصلية. هذا ما كان يحدث مع بعض الأندية في 1 الدوري الفرنسي. تمتلك أكبر أندية كرة القدم الأوروبية موارد مالية تسمح لها بجذب المشجعين من جميع أنحاء العالم. لقد حصلوا على الاهتمام بشكل أساسي من الشباب الذين بدأوا في متابعة ميسي أو كريستيانو رونالدو على شاشات هواتفهم المحمولة. هذا له تأثير مقلق على مستقبل الأندية الصغيرة: يميل الشباب إلى دعم الفرق الكبيرة (المنزلية)، عادةً ما تكون أجنبية، قبل التفكير في النادي من مدينتهم. تجد الأندية نفسها مع قاعدة جماهيرية متقادمة وتجد صعوبة في جذب مشجعين جدد. هذا عندما تأتي سياسة ESG كطريقة لإعادة ربط النوادي بسكانها المحليين.
عندما تُظهر أندية كرة القدم اهتمامًا بمجتمعها، يكون من الأسهل جذب انتباه المشجعين. بدأ نادي Le Havre AC الفرنسي في تبني سياسات الإدماج الاجتماعي لوضع نفسه كنادي شعبي يركز على الشباب. تهدف الإجراءات إلى تطوير الشعور بالانتماء إلى النادي والمدينة. في لوهافر، يشارك شباب من مركز التدريب أيضًا في ورش العمل ومشغلات الإدماج المهنية. مثال آخر يأتي من ريمس. في السنوات الماضية، طور النادي سياسات مناهضة للتمييز، وحملات إعادة التدوير، وحتى التبرع بالدم للمستشفى المحلي.

بالنسبة للأندية ذات الصلة بالفعل في منطقتها الأصلية، يمكن أن تساعد ESG في تعزيز استراتيجية التدويل. عمل نادي أرسنال، على سبيل المثال، مع مؤسسة Save the Children الخيرية لتحسين الظروف المعيشية في مخيمات اللاجئين في الشرق الأوسط. استخدم مانشستر يونايتد أيضًا مجموعات المعجبين به في الهند لمساعدة ضحايا الفيضانات في منطقة كيرالا. هناك العديد من الاستراتيجيات التي يمكن تطويرها وفقًا لتاريخ ولحظة كل ناد.
يمكن أن تساعد السياسات الاجتماعية أيضًا في زيادة إيرادات النادي. من خلال التأثير على المجتمعات المختلفة المحيطة بمؤسسة رياضية، يمكن للنادي قهر مشجعين جدد وبالتالي بيع المزيد من المنتجات الرسمية. يمكن أن يجذب هذا النوع من تحديد المواقع أيضًا رعاة جدد يشتركون في نفس القيم والأغراض. يعد تبني سياسات المسؤولية الاجتماعية الأصيلة المنطقية للنادي طريقة رائعة للتواصل وتعزيز العلامة التجارية. يبدو أن هذا مسار للشركات وكذلك للمؤسسات الرياضية.