In den letzten 30 Jahren sind ESG in die Tagesordnung der Unternehmen aufgenommen worden, um den Anforderungen des modernen Verbrauchers gerecht zu werden, der sich zunehmend Gedanken darüber macht, wie Unternehmen zur Lösung sozialer Probleme beitragen können. Sie sind zu einem zentralen Thema bei der strategischen Entscheidungsfindung von Organisationen geworden. Diesem Trend können sich auch die Fußballvereine nicht entziehen.

ESG ist eine Möglichkeit für Vereine, sich wieder mit ihren Heimatregionen zu verbinden. Dies ist bei einigen Vereinen der französischen Ligue 1 der Fall. Die größten Vereine des europäischen Fußballs verfügen über finanzielle Ressourcen, die es ihnen ermöglichen, Fans aus der ganzen Welt anzuziehen. Sie erhalten die Aufmerksamkeit vor allem von jungen Menschen, die begonnen haben, Messi oder Cristiano Ronaldo auf ihren Handybildschirmen zu verfolgen. Dies hat besorgniserregende Auswirkungen auf die Zukunft der kleinen Vereine: Junge Leute neigen dazu, große, meist ausländische Mannschaften zu unterstützen, bevor sie an einen Verein aus ihrer Stadt denken. Die Vereine sehen sich mit einer alternden Fanbasis konfrontiert und haben Schwierigkeiten, neue Fans zu gewinnen. Hier kommt die ESG-Politik ins Spiel, um die Vereine wieder mit ihrer lokalen Bevölkerung in Kontakt zu bringen.

Wenn sich Fußballvereine für ihre Gemeinde engagieren, ist es leichter, die Aufmerksamkeit der Fans zu gewinnen. Der französische Verein Le Havre AC hat begonnen, Maßnahmen zur sozialen Eingliederung zu ergreifen, um sich als beliebter und jugendorientierter Verein zu positionieren. Die Maßnahmen zielen darauf ab, ein Gefühl der Zugehörigkeit zum Verein und zur Stadt zu entwickeln. In Le Havre nehmen Jugendliche aus dem Ausbildungszentrum auch an Workshops und Ateliers zur beruflichen Eingliederung teil. Ein weiteres Beispiel kommt aus Reims. In den letzten Jahren hat der Club Antidiskriminierungsmaßnahmen, Recycling-Kampagnen und sogar Blutspenden für das örtliche Krankenhaus entwickelt. 

Für Vereine, die in ihrer Heimatregion bereits eine wichtige Rolle spielen, kann die ESG zur Stärkung einer Internationalisierungsstrategie beitragen. Der FC Arsenal zum Beispiel hat mit der Wohltätigkeitsorganisation Save the Children zusammengearbeitet, um die Lebensbedingungen in Flüchtlingslagern im Nahen Osten zu verbessern. Auch Manchester United hat seine Fangruppen in Indien eingesetzt, um den Flutopfern in der Region Kerala zu helfen. Es gibt verschiedene Strategien, die je nach Geschichte und Situation des jeweiligen Vereins entwickelt werden können. 

Sozialpolitische Maßnahmen können auch dazu beitragen, die Einnahmen des Vereins zu steigern. Durch die Einbindung verschiedener Gemeinschaften im Umfeld einer Sporteinrichtung kann der Verein neue Fans gewinnen und somit mehr offizielle Produkte verkaufen. Diese Art der Positionierung kann auch neue Sponsoren anziehen, die dieselben Werte und Ziele verfolgen. Die Einführung einer authentischen Politik der sozialen Verantwortung, die für den Verein sinnvoll ist, ist eine gute Möglichkeit, die Marke zu kommunizieren und zu stärken. Dies scheint ein Weg für Unternehmen und auch für Sporteinrichtungen zu sein.